Самый явный признак: расход и число кликов увеличиваются, а звонки, заявки или заказы держатся на прежнем уровне или падают. Разрыв между этими двумя графиками — повод присмотреться внимательнее, а не сразу переписывать объявление.
В Яндекс.Метрике или Google Analytics посмотрите визиты по IP-адресам. Если один адрес (или узкая группа) даёт непропорционально много переходов по рекламе за короткое время — 10+ визитов с одного IP за час — это подозрительно.
Реклама настроена на конкретный город, а часть кликов приходит ночью или из регионов, где у вас в принципе нет клиентов? Стоит проверить источник этих визитов отдельно от остального трафика.
Реальный посетитель, даже если не оставляет заявку, обычно проводит на странице хотя бы несколько секунд. Массовые визиты с нулевым временем на сайте и мгновенным уходом — частый признак автоматических переходов, а не «неинтересного» предложения.
Соберите три отчёта рядом: клики по дням, заявки по дням, визиты по IP. Если пики кликов не совпадают с пиками заявок, а в топе IP — несколько адресов с аномально высокой частотой, проблема, скорее всего, в качестве трафика.